#科学颜论进行时#

烟花易冷 自然难欺：始祖鸟喜马拉雅烟花秀背后的品牌伦理思考

一场烟花。一次道歉。无数质疑。

海拔4600米的喜马拉雅山脉。寂静被打破。

01 艺术之名？

9月19日。

西藏日喀则江孜县。

彩色烟花沿山脊燃放。

名为《升龙》的烟花秀。

初衷是致敬自然。

结果却惊扰了自然。

02 环保之问

品牌称使用环保材料。

声称流程合规。

但。

高原生态脆弱。

一粒外来化学物质都可能带来长期甚至不可逆的影响。

环保不是事后补救的托词。

应是一种事前敬畏的态度。

03 人设之崩

始祖鸟。

户外高端品牌。

倡导“敬畏自然”。

2024年业绩增长36%，收入达21.94亿美元。

但。

表面推崇“无痕山林”。

却把自然视为表演舞台。

商业成功不能掩盖企业社会责任与价值观的断裂。

04 回应之困

舆论发酵。

从沉默到删帖。

最终道歉。

9月21日。

始祖鸟发布致歉信。

蔡国强致歉。

日喀则成立调查组。

但。

海外道歉版本被指将责任推给“中国团队”。

双面道歉？

诚意存疑。

05 行业之思

并非孤例。

黑猫投诉平台相关投诉达3045条。

部分产品被指含有害物质PFAS。

与此同时。

其他户外品牌集体表态。

拓路者说：“出门在外，垃圾随带。”

奥索卡倡导：“行向自然，净力而为。”

探路者连续21年守护可可西里。

捐赠装备价值近千万元。

真正践行无痕户外。

06 未来之路

烟花终会熄灭。

品牌信任的重建却漫长。

始祖鸟承诺补救。

但。

短期流量固然诱人。

长期信任才是品牌最珍贵的资产。

大自然不是品牌的背景板。

不是谁的秀场。

真正的户外精神。

是对自然的守护而非惊扰。

当营销野心越过生态红线。

再绚烂的烟花也会灼伤品牌自身。

敬畏自然。

不止于文案。

在于每一次选择。

每一步行动。

毕竟。

我们只是经过大地。

从不该改变大地。