美国富豪的VIP世界:花15万只为不见陌生人,隐私才是极致奢侈品
对富豪来说,最贵的东西是什么?不是豪车名表,而是时间、空间和隐私。
这话听起来玄乎,但看看美国富商Shojaee夫妇的日常就明白了。上个月他们飞迪拜出差,庞巴迪私人飞机落地后,早就等在那儿的迈巴赫轿车直接把他们送到酒店。注意,不是酒店大堂,而是通过一条专属通道,直达皇家套房。整个过程,除了司机、飞行员和专属管家,他们几乎没见到第二个人。
这就是美国超级富豪的生活常态——一个普通人几乎看不见的平行世界。
私人飞机不是炫富,是"省钱"
很多人骂富豪坐私人飞机碳排放高,伪善。但站在他们角度想想,这事儿还真不只是装阔。
普通人坐飞机什么流程?提前几小时到机场,排队值机,安检候机,等飞机起飞,落地取行李......光这些准备时间就比实际飞行时间长。但私人飞机完全不一样,没有安检排队,没有登机流程。用富豪们的话说:"不是你等飞机,而是飞机等你。"
对那些时薪几百万的人来说,买私人飞机可能真是"经济选择"。就像普通人有了私家车就不愿挤地铁,何况他们在天上还不用考虑堵车。
这种"私人定制"服务现在越来越多了。Shojaee夫妇前几天去迈阿密海滩的MILA餐厅吃饭,这家店专门隔出了VIP区域。他们一到,桌上已经摆好了最爱喝的鸡尾酒,还有刻着他们名字的筷子。整个用餐过程,不需要和其他食客有任何交集。
花15万美元,只为不见陌生人
迈阿密北部的阳光岛海滩正在建一座"宾利公寓",最大特色是汽车电梯——可以把车直接开进电梯,停在自家露台旁的"空中车库"。这样一来,连泊车员和前台接待都不用见了。
公寓起价600万美元,每套都配私人泳池。楼里的餐厅只对业主开放,座位设计成C形卡座,巧妙避免了客人之间的视线交错。换句话说,在这儿吃饭,你甚至不需要看见其他人。
汽车电梯的发明者GilDezer说得直白:"隐私,才是极致的奢侈品。"
这话来自他的亲身体验。几年前他坐湾流私人飞机去伯利兹,然后搭直升机到一座私人岛屿度假村。岛上只有七栋别墅,彼此独立,各有私人泳池和码头。他每天躺着游泳,偶尔叫管家送杯威士忌。"感觉整个地方都是你的,"Dezer说。
今年Dezer过50岁生日,请了FatJoe和ElAlfa等歌手在自家门口海滩表演,相当于办了个只属于他的音乐节。
有些富人更狠,直接包场。迈阿密一家健康中心的创始人透露,几个月前有个10口之家包场好几天,花了15万美元。每个人都享受量身定制的体检,从血液净化、细胞再生到经颅磁刺激,期间还穿插大量定制健康服务。
有钱也进不去的圈子
富豪当然也需要社交,只不过他们只进精心挑选的圈子。
迈阿密海滩有个叫FaenaRose的私人俱乐部,专注艺术和文化。想进去,光有钱不够,还得通过委员会审核。过了审核,才能交1.5万美元初始会费加每年1.5万美元年费。
成为会员后,就能享受Faena迈阿密酒店的VIP专属服务——海滩俱乐部、SPA,还能参加每年约80场仅限会员的活动,比如美国舞蹈剧院的表演、大都会歌剧院的演出。
如果对歌舞不感兴趣,还有新兴的私人晚宴俱乐部。Dezer就是迈阿密ZZ'sClub的会员,这个Club有日式餐厅、运动酒吧和雪茄厅。只需提前48小时预定,"餐饮管家"能帮你弄来任何想吃的东西——12道菜的鱼子酱盛宴,甚至你蜜月旅行时吃过的那道难忘的菜。
ZZ'sClub创始人说,他们对"优质服务"的定义就是:尽可能私人化,尽可能"无缝",尽可能不等客人主动提要求。
Shojaee夫妇常去的MILA餐厅也是这个路数。对这些富人来说,能不受其他人干扰,享受亲朋好友的陪伴,就是社交场合的最大价值。
上个月Shojaee夫妇还去了巴黎时装周,在夏帕瑞丽秀场前排就座。坐他们旁边的是摩纳哥最富有家族之一的另一对夫妻,两对人一见如故。一周后,他们在巴黎一家寿司店再次相聚。
"在这种环境下,不知为何,谈话就是让人感觉更安全,也更深入,"Shojaee的妻子说,"你和想法相似的人在一起。"
连买衣服都不用去商场
这种私密性扩展到生活的方方面面。Shojaee夫妇早就不去商场购物了。丈夫加入了某个会员制服装品牌,每个季度收到一大箱定制服装;妻子定期收到华伦天奴、迪奥等品牌的新款,还有专门的裁缝负责修改。
旅行也是如此。迈阿密海滩有个高端旅行社叫TravelCouture,专门为富豪安排定制旅行体验——预订私人岛屿,安排米其林星级厨师、瑜伽教练、表演歌手。
他们手里有最抢手的房源。比如巴黎迪奥旗舰店楼上的套房,套餐包括迪奥下班后的包场购物之旅,还有在迪奥先生餐厅的私人晚宴。还有苏格兰的私人庄园,配备私人厨师,提供可以骑乘探索苏格兰乡村的马匹,以及一日城镇游览的直升机。
旅行社老板说得很直白:"我们感兴趣的是那种独家权——其他人得不到的东西。当然,它背后都带着夸张的价格。"
两个世界的人
数据显示,今年第二季度,美国前0.1%最富有的家庭净资产达到23.3万亿美元;而最贫困的50%家庭,净资产仅为4.2万亿。
但这种割裂不只体现在财富上,还体现在空间、时间和隐私上。利用日益增长的财富,超级富豪们正逐一消除普通生活中的种种不便——排队、在拥挤人群中穿梭、在交通堵塞中浪费时间。
与之相对的,是一个由高端餐厅、仅限会员的俱乐部、度假村等设施组成的系统,以最快速度为他们提供定制化的精致体验。
衣食住行,每个小细节都可以被考虑到,都可以被花钱解决。其造成的结果就是:在这个时代,富豪已经越来越不需要看见普通人,不需要和普通人共处同一个空间了。
结语
每次看到那些富豪身价后面的"亿",感觉都很不直观,只觉得那是个虚无缥缈的数字。但这种空间乃至视线上的壁垒,才货真价实地让人感觉到富豪和普通人的确不是一个世界的人。
我们共享着同一片蓝天,但我们真的能互相理解吗?或许从他们踏进那些专属通道的那一刻起,答案就已经很明显了。
