2025年这场外卖混战，局势一直在变，美团的那些年头轻松日子算是翻篇了。大伙儿都说美团稳居老大，可这次被打得有点懵，京东突然杀进来，淘宝闪购搅局，外卖市场像被扔进了大风口，谁也没法提前预测结果。有趣的是，拼补贴、撒优惠券、加广告，美团账面数字一降再降，到底哪步走错了，还是对手太猛？说起来，8个亿的日订单，被淘宝闪购一口吃下，美团真是头疼到家。

你看数据就明白，二季度，营收918亿，同比涨了11.7%，这其实不错了。但利润就是另一回事，经营利润只剩2.26亿，比去年同期砍掉98%，净利润也只剩14.93亿，腰斩还不止。说白了，这一波大战让美团割肉补血——骑手多了，补贴高了，广告满天飞，营销开支225亿，比去年多了51.8%。外卖这事儿太卷，为了守住用户，美团只能硬着头皮往里砸钱，能否换来长期稳定，还得看后面的路怎么走。

讲到前因后果，事情其实没那么简单。先是京东，打品质外卖的旗号，一脚踏进这个江湖。刘强东在动手之前估计也给美团透过气，但美团觉得老本行不怕新对手。谁知道，京东拿预算来硬砸，拉得美团防线绷得紧紧的。这还没过去，淘宝和饿了么一起上线闪购，把战局一下子推到新高度。闪购5月刚开张，月底订单超4000万，一个月时间飙到8000万，美团那边看着订单被抢，压力山大。阿里这回出手也舍得，7月光补贴就砸了100亿，动用了饿了么、飞猪、盒马这些资源，一起冲进市场。到了8月7日那波“秋天的第一杯奶茶”，淘宝闪购直接把美团拍在地上不止一天，京东反而收敛了攻击，美团稍微喘口气。

要说接下来，大家心里都清楚，这仗没那么快结束。京东这边公开喊话，要做长期生意，不急着抢规模，但阿里明显没收手的意思。淘宝闪购一登场就拉高用户活跃度，Questmobile的数据很扎眼：今年4月，淘宝日活是3.74亿，到7月一下子甩开拼多多5000万。阿里开会也开始琢磨补贴怎么收尾，毕竟大水漫灌不会一直继续，9月10号公司周年庆可能会有新动作，还要搞什么“大消费平台”战略，继续逮住美团不放。

翻翻美团的底牌，也不是没有办法。这家伙还是掌握根基，今年外卖市场份额大致是7:3，美团领跑。淘系、京东合起来市场份额有涨有跌，但美团截至8月还能守住65%-72.8%的区间。未来淘宝闪购要是继续发力，肯定还会咬掉美团点盘子，双方继续死磕。闪购业务也是美团的新武器，7月订单峰值破了1.5亿，食品、母婴、美妆、数码什么都管，建了5万家闪电仓，跟361度、安踏、华为搞联名，不断有新玩法出来。后面单量怎么比、峰值谁能挺，这场拉锯估计还得打个三五回合。

说到底，外卖混战不是靠价格战就能一锤定音的。谁用会员、谁打造生态，谁能把流量转化成真金白银，全看细节。美团“神券”串联餐饮、酒店、出行、娱乐等，还把社交裂变也玩起来了，淘宝那边也是大会员打通饿了么、飞猪，互相挖掘核心用户价值。互联网巨头斗法，有人说那是流量的终极一战，但线下上门、线上闪购、会员体系，哪个点都有可能翻盘。等着吧，下半年财报肯定还要见证更多好戏，谁胜谁负现在真没人敢打赌。

好了，说到这里，不知道你们觉得美团还撑得住吗？这种局面，你怎么看，欢迎评论区来一句！