山姆会员店，曾经自带高端光环，仿佛是新时代中产的快乐老家，谁知转眼成了“割韭菜”现场，还真是应了那句老话天上不会掉馅饼，掉下来也许是虫子、玻璃渣。最近山姆一系列操作让老铁们一头雾水，会员们更是直呼“买卡送气”，这事儿闹的，甚至连小区门口的老大妈都能聊出个“内幕版”。今天咱就唠唠，山姆这波花式翻车，究竟糊涂在哪，韭菜又被割到啥程度了？

刚说到这，别眨眼，各位。先来一串连环大招会员爆款说撤就撤，太阳饼米布丁下架、低糖蛋黄酥变成廉价潮品，卓越会员费一涨再涨，680一年，价钱上天不打草稿。新上架的爆款变身“超市烂大街货”，好丽友溜溜梅，隔壁小卖部三块五一包，咋着到了山姆这就身价倍增？会员们排队退卡，结果发现退不了，还得继续体验“韭菜的日子”，这操作，啧啧，真是有点飘了哦！

再说这食品安全，直叫人脑瓜皮发凉。浙江的潘女士刚想体验爆款坚果，结果发现坚果里开了“虫虫乐园”，客服淡定表示“之前也有过”，这是拿吃虫当特色菜吗？江西的徐女士更刺激，吃肉包吃出玻璃渣，山姆干脆甩300元优惠券安慰下，这算是VIP自助牙齿清洗？更绝的是，上海浦东店直接一手甩锅给“仓库发货”，合着门店和我买的东西啥关系也没有呗，这逻辑，属实清新脱俗。

不少网友受不了这气儿，直接整活“以前以为山姆是会员筛选会员消费，现在会员全体‘出马’，轮流做冤大头！”还有人吐槽“高大上变高下限”，高端滤镜瞬间碎成渣渣。可见会员店不再是消费升级的象征，转身变成了集体吐槽大会。

咱换个视角，山姆在国内混的风生水起不止一年两年。这几年，山姆门店像下饺子似的全国扩张，单去年营收就破千亿，光一季度会员费就暴涨40%。门面扩得大，钱收得也香，那为啥品控品质却越来越拉胯？这年头，讲究的不是产品多便宜，而是好、稳、值——选品和品控才是会员制的核心竞争力，结果山姆两头都崩盘，会员还得被绑“半路镰刀”，只能说，不愧是割韭菜的“金字招牌”了。

有人可能会说，这是不是老板换了，理念憋坏了？换了韩国老板，确实有些变天操作，热销品撤架，国产梅子替代进口西梅，高级感那是肉眼可见的“消费降级”。本来以为680块年费能享受“世界美味”，结果到头来，就是一张“付费超市入场券”，拿买菜的钱当投资，最后买了个寂寞。

说起内部管理这点，更让人怒火三丈。深圳那桩茅台诈骗案，650万打款，对公账户都收了钱，结果550万的货被黑心员工“品酒会”名义私吞，还敢说“订单无效”，合着顾客的钱可以凭空消失，公司流程漏洞大得能养鲸鱼。管理如此傲娇，最后也没个说法，山姆依然我行我素，消费者心里能不凉吗？

可神奇的是，出事了山姆还能一脸无辜“我们重视会员体验。”——这句台词估计比打卡还熟练。可实际做的啥？品控翻车就赖仓库，赔钱像打发叫花子，新的食品安全事故屡屡上演。把责任推得干干净净，难怪大家集体发出灵魂拷问，“会员到底是来消费，还是来参演真人秀‘谁是韭菜’呢？”

最气人的是，会员想退卡，门槛高得离谱。以为自己交了昂贵会员费能做“大爷”，没想到做大爷的权利都被剥夺了，成了“真韭菜盾牌”。这套路要多深有多深，山姆还真不是个拿会员吃饱饭的善茬，靠得住才怪。

其实按老百姓那点朴素思路，办会员不就是为了“放心购、舒心吃”？现在倒好，买坚果送虫子，逛门店捡玻璃，积分兑换换来的不是洋气，是气得跺脚。“一边割着会员的韭菜，一边给会员下套”，山姆这波操作，比东北的湾湾还溜。

其实问题归根结底，就是选品和品控——对会员制来说，这俩玩意儿就是命脉。没有了好货、好品控，会员店和超市还有啥区别？回头看看家乐福大降价，山姆非要逆势而上，玩“新瓶装旧酒”，只剩一地槐花泪，会员入坑的多，出坑的更快。会员店的竞争力要真是从“让老百姓歇歇嘴”变成了“看谁心更大”，这蛋糕还真是给自己做砸了。

有些人还抱有幻想，盼着品牌回暖，下一个爆款重现江湖。可现实呢？下架一个上平替，下次的“好丽友溜溜梅”也许只会换个包装。“瘦死的骆驼比马大”，但对山姆来说，如果把会员都逼跑了，再大的门店也是空壳。变味的会员制，谁还买单？

有人说，山姆不过是“见惯世间套路，忘了会员是爹”，以为捧着年费就能随意糊弄，只能说，这年代会员是“金主”，可不是“傻子”。一味用低配品凑数，安全管理当儿戏，会员再忠心也撑不住现如今的翻车节奏。员工管理失控，内部诈骗大案连绵，消费者维权之难堪比翻越珠穆朗玛。

更讽刺的是，这些事儿出了圈，山姆不但没吃亏，反倒“引流”了，讨论度直上天花板。这波“先涨价后翻车再热搜”的骚操作，多少有点玩火自焚的意思。不同的是，曾经会员追着买，如今要跑还退不了，山姆能否撑得了这阵大风浪，怕是得问问会员们那颗早已碎裂的心。

一下，会员们掏钱奔的是高质量，买的是信任。你山姆这副德行，活生生把一盘好牌打成了“反面教材”。门槛高、体验糟，出事就推，大牌的面子做绝，小家的里子全丢。在这个谁都能“买得起稳妥安心”的年代，别再把会员当冤大头。要不然，下一个离开的，不止是少数精致的老铁，怕是整个市场要跟你说“拜拜了您呐”！

不得不佩服，会员制玩到这个份儿上的，也算是史无前例。曾经高端稀缺，如今沦为“消费智商测试”。嘴上说重视体验，实际全靠会员自己买单。这不是自砸招牌是什么？

换了韩国老板，品控和选品直接降级，会员权益大缩水——这波“韭菜收割+翻车套餐”，你还会坚持当山姆的会员吗？会员权益和食品安全到底哪个更重要？是该忠诚打卡，还是转身走人？你怎么欢迎评论区舌战群儒！