凌晨一点，城市的喧嚣渐渐沉寂，而团播直播间却热闹非凡。

灯光璀璨，音乐激昂，一群青春洋溢的年轻人随着节奏尽情舞动，直播间里弹幕如雪花般飞舞，礼物特效接连不断。

从“宇宙009”男团到主播“卡卡”的直播间，这样的虚拟狂欢场景随处可见

团播，已然成为当下直播行业的热门关键词

团播，这种由4—8人组成团队、搭配控场主持人的直播形式，以其超强的互动感迅速走红。

观众刷礼物，就能得到主播的现场感谢；

打赏指定金额，还能决定表演内容、出场顺序，甚至影响主播去留。

它就像一个充满魔力的舞台，吸引着无数观众的目光。

数据显示，仅抖音平台，日均开播的团播直播间就达7500个，

是去年同期的近两倍，整个团播市场规模预计突破2000亿元，

行业内的超头部公司月流水可达9000万元，其火爆程度可见一斑。

团播的火爆，吸引了众多玩家入局

除了素人团播，明星、品牌、机构也纷纷加入这场狂欢。

TVB明星吴卓羲、郭晋安、欧阳震华等组成“男团”搞团播、PK；头部主播广东夫妇将团播与带货结合，边跳边卖；麻辣王子则让头戴品牌头套的主播与男主播热舞。

团播，正逐渐成为品牌吸引年轻消费者的新利器。

如今的团播，早已不是简单的帅哥美女跳舞。

它融合了品牌基因和商业逻辑，像综艺选秀、带货直播间，又似品牌发布会。

从单纯的秀场直播到多元的品牌新战场，团播的蜕变并非一蹴而就。

早期，团播与“打赏”紧密相连，内容单薄，主播与观众的关系停留在简单的互动循环中。

直播带货浪潮兴起后，团播迎来第一次转向。

2021年，“美少女嗨购go”等账号将才艺与带货结合，掀起了一阵热潮。

2024年，团播迎来真正的质变。

无忧传媒、喜予文化等专业机构入场，将行业资源和综艺工业化流程投入团播领域。

以无忧传媒为例，从“偶像 + 团播”模式，到为练习生提供专业培训，再到构建完整的人才链路，团播的内容质感和商业价值得到极大提升。

专业机构的入局，也引发了平台的连锁反应。

快手提高团播公会分成比例，微信视频号、小红书等平台纷纷入局，为团播市场的爆发按下加速键。

团播的火爆，吸引了众多品牌的关注

麻辣王子、香飘飘等品牌纷纷与男团联动。

以麻辣王子为例，7月10日晚，戴着黄色头套的玩偶闯入“宇宙009”男团的舞蹈队列，

这场直播总观看人次近300万，人数峰值和总观看人次暴涨百倍。

品牌看中的，是团播对年轻消费群体的精准触达。

头部女团“SK江浙粤005”的女粉占比达95.3%，18—23岁粉丝占比达75.25%，这与主流消费品牌的目标客群高度契合。

然而，团播行业在快速发展的同时，也面临着一些问题。

市场上仍有大量中小团队延续早期模式，过度依赖颜值和猎奇惩罚环节吸引流量，引发公众对内容价值的质疑，也让部分品牌持观望态度。

近期，抖音等平台明确禁止低俗擦边行为，加强行业规范。

未来，团播将迈向规范深水区

品牌与团播的合作将从单次项目制向长效IP共建演进，内容赋能电商、跨界融合将成为重要方向。

团播转向健康、专业的内容生态，才能从流量喧嚣进入品牌内容共创的新阶段，在直播行业的浪潮中继续乘风破浪。